Jean-Noël Kapferer Archivi - TRIAL Guerini https://test.guerini.it/autore/jean-noel-kapferer/ Wed, 06 May 2026 10:25:52 +0000 it-IT hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.0 La marca. Motore della competitività delle imprese e della crescita dell’economia https://test.guerini.it/prodotto/la-marca-motore-della-competitivita-delle-imprese-e-della-crescita-delleconomia/ Sat, 04 Jan 2020 21:00:00 +0000 https://trial.valori.uk/prodotto/la-marca-motore-della-competitivita-delle-imprese-e-della-crescita-delleconomia/ Un’analisi organica per definire che cos’è la marca, quella vera, riconosciuta come tale dal consumatore. Comprendere il ruolo della marca nel sistema economico e nella socialità del quotidiano significa apprenderne una gestione più corretta e conoscere le basi scientifiche dei comportamenti, dalla concezione del prodotto al consumo. Ne escono sfatati i pregiudizi legati al marchio e il manager è aiutato ad affinare gli strumenti di comprensione delle dinamiche di mercato. Una lettura coinvolgente, un testo scientifico e al tempo stesso divulgativo, e attraversato da stimolanti spunti polemici.

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